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提到白酒营销，你脑海里是否立刻浮现出热闹的线下品鉴会、终端门店里整齐堆叠的产品陈列，或是电视上循环播放的品牌广告？在传统营销场景里，这些“老套路”曾助力白酒企业触达消费者。如今，立足于数字化潮头，扎根江西省的某知名酒企携手新华三集团，以一场营销数字化革命，打破边界、重塑玩法，书写白酒营销新叙事。
传统营销遇挑战 数智转型寻新机
手握 60000千升基酒产能、110000千升储酒产能的“硬实力”，该酒企在白酒江湖深耕多年，凭借优秀的品质与传统营销打法，在市场中站稳脚跟。然而，身处快速变化的时代，消费需求愈发多元、市场竞争日益激烈，传统营销模式下，营销效率提升、数据价值深挖等新需求，成为企业追求更高质量发展的“必答题”。
为拥抱变化、引领未来，该酒企全面启动营销数字化项目：以数字技术为引擎，驱动品牌、市场、销售渠道及交易、消费者服务等企业核心营销业务变革，让传统营销在线化、自动化和智能化，实现营销费用管理优化，让每一分投入发挥更大价值；推动营销活动升级，从方案策划到执行落地，实现更高效协同；激活数据价值，用主数据管理与深度分析，为营销决策装上“智慧大脑”。
搭建数智平台，筑牢营销“新基建”
面对营销数字化转型需求，新华三从整体架构设计出发，为该酒企构建覆盖业务全流程、数据全生命周期的数智化方案体系。该方案体系通过营销数据管理平台贯通链路、主数据处理夯实基础、数据分析主题驱动协同，系统性破解传统营销升级难题。
•营销数据管理平台：全链路贯通
新华三助力其构建营销数据管理平台，整合数据存储、数据集成与数据治理模块，实现业务端到端在线，打通品牌商、经销商、终端、消费者链路，围绕消费者旅程打造营销闭环。平台不仅能够做到从品牌推广、市场活动，到交易与售后的全流程数字化，还能借大数据实现业务智能决策，让营销“耳聪目明”。
•主数据处理：精准“打磨”数据
在数据管理全流程中，主数据处理是营销数字化的基石。人员、产品、经销商的主数据处理均需经过数据抽取、逻辑清洗和主数据同步等步骤。以产品主数据处理过程为例，主数据从ERP采集，经MDM（主数据管理系统）清洗后，可快速同步出包含产品基本分类和产品定价在内的多维度信息，让营销数据精准可靠，为营销精准施策奠定基石。
•数据分析主题：赋能业务协同
通过设计数据分析主题，该酒企以领导驾驶舱为载体，搭建数据要素共享体系——从战略发展的综合运营、投资等主题，到业务运营的销售、库存主题，再到管理支撑的人资、财务主题，覆盖企业运营全维度，让数据成为业务协同的“黏合剂”，驱动各环节高效运转。
价值跃升，重塑白酒营销新逻辑
营销数据管理平台的建成，不仅为该酒企梳理出清晰的主数据与分析型数据标准，形成结构化的营销域数据资产，更为数字化营销系统、门户系统、经销商系统的互联互通筑牢根基，让数据在各环节流转更高效。具体来看，三大层面实现显著提升：
•生产决策更精准
借助数据驱动的深度业务分析，清晰掌握市场费用的投入产出比、不同产品的推广效果等关键信息，让生产决策从依赖经验转向“经验 + 数据”双轮驱动，大大提升决策的精准度与前瞻性。
•企业管理更精细
有力促进业务流程的在线化改造，让品牌商与经销商的协作效率大幅提升。同时，数据的实时流转让风险管控更及时，企业在业务、产品、营销等方面的管理更趋精细化，既延续了传统协作的优势，又通过数字化手段放大了管理效能。
•企业发展更具韧性
通过数据分析，及时看清业务运行情况及企业经营情况，同时敏锐捕捉市场需求变化与消费趋势，在传承传统优势的基础上实现突破性发展，彰显出强劲的发展韧性。
该酒企的营销数字化转型实践，是新华三深耕白酒行业的生动注脚。面对智能新时代的到来，新华三将持续深化在白酒行业的数智化布局，以更前沿的数智技术、更贴合行业特性的解决方案，助力更多酒企打破传统营销桎梏，实现从经验驱动到数据驱动的转型，共同推动白酒行业营销模式的创新升级，书写属于中国白酒的数智化新篇章。
